Когда запуск продукта срывается, все винят производство. По нашему опыту, задержка обычно происходит на более ранних этапах: макет, который невозможно напечатать, штрихкод, принадлежащий кому-то другому, выкройка, которую никто не заказывал, или панель с информацией о пищевой ценности, которая была воспринята как дизайнерское решение.
Ничего сложного. Всё нужно делать в правильном порядке.
В первую очередь штрихкоды, потому что они определяют доступ ко всему.
| Код | Цифры | Куда это денется | Кто его выпускает? |
|---|---|---|---|
| UPC-A | 12 | розничное подразделение США | Префикс компании GS1 (США) |
| EAN-13 | 13 | розничные подразделения ЕС и большинства международных розничных сетей | Организация-член GS1 |
| ГТИН-14 | 14 | Транспортировочный кейс | Получено из вашего префикса |
| ФНСКУ | Буквенно-цифровой | этикетка единицы товара Amazon | Amazon, назначен для вашего объявления |
Три правила, которые помогают людям раскусить удочку:
- GTIN присваивается каждой единице товара, а не каждому продукту. Для упаковки в 60 и 120 штук требуются разные номера, даже при одинаковом содержимом. Система розничного продавца рассматривает их как отдельные товары.
- Приобретайте префикс у GS1, а не у перепродавца. Проверки соответствия требованиям на торговых площадках и в розничной торговле становятся все более строгими в отношении того, владеет ли бренд GTIN. Дешевый перепродаваемый штрихкод — это запуск, который блокируется после печати этикеток.
- Никогда не печатайте штрихкод в виде изображения со скриншота. Он должен быть векторным или растровым изображением высокого разрешения, напечатанным со 100-процентным увеличением, с сохранением «тихой зоны». Штрихкод, который сканируется в вашем офисе, но не срабатывает на складе, будет возвращенным поддоном.
Для продаж на торговой площадке устройство имеет UPC-код, и Amazon наносит поверх него этикетку FNSKU, или же вы печатаете FNSKU напрямую. Печать обоих кодов непосредственно в макет возможна и сокращает этап обработки, но это означает, что каждая редакция затрагивает область штрихкода, поэтому храните его в отдельном слое.
Разметка контура не является необязательной.
Шаблон высечки — это плоский шаблон этикетки или коробки с отмеченными линиями резки, сгиба и полями для обрезки. Получите его на заводе, точно для той бутылки или банки, которую вы используете, до начала разработки дизайна. Не для похожей бутылки, а именно для той, что вам нужна.
Пропуск этого шага приводит к двум неудачам:
- Этикетка не подходит к контейнеру. Разница в диаметре в 2 мм означает видимое наложение или зазор по шву.
- Дизайн был разработан для другой упаковки. Изменение дизайна бутылки после утверждения макета означает переделку высечки, компоновки и зачастую печатных форм.
Если вы выбираете стандартную бутылку, чтобы сэкономить на стоимости оснастки, сделайте это до того, как дизайнер откроет файл. В нашем анализе затрат на упаковку объясняется, куда на самом деле уходят деньги на оснастку, а в нашем руководстве по запуску на Amazon объясняется, почему размеры контейнера влияют на ваши расценки, прежде чем они повлияют на внешний вид.
Файл для печати, а именно
Передайте принтеру только это и ничего больше:
| Элемент | Требование |
|---|---|
| Формат | Векторный PDF-файл или исходный файл со встроенными и обведенными контурами шрифтов. |
| Цвет | CMYK означает цветовую модель, а также именованные плашечные цвета, если они используются. |
| Разрешение | Разрешение 300 dpi при конечном размере для любого растрового элемента |
| Кровотечение | минимум 3 мм за пределы обрезки |
| Безопасная зона | Текст и штрихкоды должны находиться в пределах полей, указанных в контуре вырубки. |
| Штрих-коды | Вектор, чёрный на белом, тихая зона, свободная от графики. |
| Слои | Контур высечки находится на отдельном слое и помечен как не предназначенный для печати. |
| Текст | Обычный текст, без контуров, если типография не попросит об ином. |
Последняя строка — это настоящий компромисс. Контурирование шрифтов гарантирует корректное отображение файла, но лишает типографию возможности исправить опечатку или отрегулировать интервал. Настоящий текст со встроенными шрифтами лучше, если соотношение шрифтов хорошее, а контурирование — безопаснее, если это не так.
Метод печати меняет ваши возможности в дизайне.
| Метод | Лучше всего подходит для | Остерегайтесь |
|---|---|---|
| Цифровой | Короткие тиражи, частые доработки. | Стоимость единицы продукции остается высокой при больших объемах производства. |
| Компенсировать | Длительные тиражи, строгий контроль цвета. | Стоимость пластины за одну редакцию |
| Флексо | Этикетки, подаваемые рулонным способом в больших объемах. | Цветовые искажения сильнее, чем смещение. |
| Экран | Яркие цвета, белый на прозрачном фоне | Грубая детализация |
Два последствия, о которых стоит знать, прежде чем приступать к проектированию:
- Для прозрачных этикеток необходимы белые чернила. Без белого базового слоя этикетка будет прозрачной, и цвет порошка будет просвечивать сквозь текст. Это дополнительная станция печати и дополнительные затраты.
- Крафт-бумага и цветные материалы меняют цвет в зависимости от цвета. Ваш фирменный синий цвет на белом фоне может выглядеть по-другому на крафт-бумаге. Макет отображается на реальном материале, а не на экране.
Никогда не утверждайте цвет по монитору. Утверждайте по физическому образцу, в идеале на производственной подложке, при том освещении, при котором будет виден продукт.
Панель с информацией о пищевой ценности не является элементом дизайна.
На этикетке должны быть соблюдены требования к формату: порядок указания питательных веществ, размер шрифта относительно друг друга, обязательные сноски и указание размера порции. Дизайнер, который корректирует типографику в эстетических целях, может нарушить требования ко всей этикетке.
Рассматривайте панель как фиксированный контент, предоставленный ответственным за нормативный контроль, а затем проектируйте, исходя из него. Включите её в макет на раннем этапе, поскольку это обычно самый большой отдельный блок на задней панели, и он ограничивает всё остальное.
Тот же принцип применим к списку ингредиентов, информации об аллергенах, оговорке о структуре или функциях, а также к любым предупреждениям, специфичным для конкретного рынка. Это текстовые блоки с разлиновкой, а не текст, который нужно перефразировать.
Состав экспертной группы меняется в зависимости от рынка.
Одно и то же произведение искусства редко подходит для всех рынков, и различия носят структурный, а не косметический характер:
| Рынок | Что нужно этой комиссии, чего нет у других? |
|---|---|
| Соединенные Штаты | Панель с информацией о пищевой ценности, содержащая оговорку о структуре или функциях. |
| Евросоюз | Информация о пищевой ценности в формате ЕС, аллергены выделены в списке ингредиентов. |
| Великобритания | Та же модель, что и в ЕС, но с отдельными национальными правилами регистрации. |
| Канада | Номер лицензии указывается на этикетке перед продажей. |
| Австралия | Австралийский регистрационный номер L для лекарственных препаратов, включенных в список. |
Практический вывод: если вы продаете товары на нескольких рынках, заложите в бюджет второй или третий вариант макета и предусмотрите место для более подробного описания состава ингредиентов. На задней панели, изготовленной по американскому образцу, редко остается место для добавления информации о пищевой ценности для ЕС позже без уменьшения шрифта.
Прежде чем дизайнер начнет работу, спросите у регулирующего органа, каким рынкам должна соответствовать этикетка. Это самый дешевый способ обсудить все вопросы в рамках проекта.
Кому принадлежат произведения искусства и тарелки?
Договоритесь об этом в письменной форме до начала производства:
- Бренд должен владеть окончательными файлами с графическим оформлением в редактируемом формате.
- Печатные формы или цилиндры принадлежат тем, кто за них заплатил. Если вы заплатили, попросите вернуть их или верните в качестве оплаты при переезде.
- Использование того же PDF-файла на другом принтере — это нормально и не должно требовать разрешения от производителя.
Если фабрика отказывается выдать оплаченный вами файл с изображением, это коммерческое ограничение, которое вы почувствуете в самый неподходящий момент: когда вам нужно быстро сменить поставщика.
Контроль версий, или как этикетки превращаются в отходы.
Для каждого изображения необходимо указать код версии в имени файла и, в идеале, в небольшой строке на этикетке. Затем:
- Один человек утверждает это в письменной форме, указывая код редакции.
- Принтер подтверждает, какая версия печатается.
- Оставшиеся от предыдущей редакции этикетки уничтожаются или помещаются в карантин и не используются для завершения цикла печати.
Заказ этикеток в избытке для экономии на печати — это ложная экономия, если в следующем квартале изменится заявленный товар. Недостаточный заказ останавливает производство на две недели. Большинство брендов рассчитывают на запас в один производственный цикл, а не на год.
Контрольный список из десяти пунктов для допечатной подготовки
- Dieline точно соответствует упаковке, текущей версии.
- Чистый объем, в единицах, необходимых рынку.
- Штрихкод принадлежит бренду, символика правильная, размер правильный, тихая зона четкая.
- Информация в информационном блоке предоставлена регулирующим органом и не подвергалась изменениям при разработке дизайна.
- Состав ингредиентов соответствует утвержденной формуле, включая основу и капсулу.
- Информация об аллергенах присутствует и соответствует списку ингредиентов.
- Поля для номера партии и срока годности находятся на своих местах, и места для печати достаточно.
- Страна происхождения, если этого требует рынок.
- Цвета для плашечных проб названы, и пробный образец утвержден на подложке.
- Код редакции имеется в файле и в электронном письме с подтверждением.
Часто задаваемые вопросы
Можно ли использовать один и тот же штрихкод для капсулы и жевательной конфеты в одной производственной линии?
Нет. Разные продаваемые единицы означают разные GTIN, даже если бренд и название одинаковы.
Нужен ли мне EAN-код, если я продаю товары только в США?
Для розничной торговли в США достаточно UPC-A. Если вы планируете продавать товары в ЕС или через международные торговые площадки, с самого начала определите EAN-код, чтобы не пришлось перепечатывать этикетку.
Кто предоставляет чертеж?
Завод-изготовитель предоставляет конкретный контейнер. Если завод не может его предоставить, это говорит о том, как он обращается с упаковкой.
Может ли фабрика разработать дизайн моей этикетки?
На базовом уровне это так. Дизайн бренда обычно лучше доверить дизайнеру, а фабрика тем временем проверяет возможность печати и учитывает нормативные ограничения.
Сколько времени занимает создание произведения искусства?
Разработка новой этикетки, включая проверку макета, занимает от двух до четырех недель, а если требуется проверка регулирующих органов на наличие информации о пищевой ценности, то и дольше. Практически всегда это самый длительный этап на критическом пути перед началом производства.
Главный вывод
Разработка макета — это инженерная задача. Получите штрихкод от GS1, контур с завода, панель от регулирующего органа и утвердите цвет на бумаге. Тогда этикетка будет напечатана один раз, правильно, и дата запуска будет сохранена.
Пришлите нам информацию о контейнере, который вы планируете использовать, и мы вышлем вам чертеж, варианты размеров этикеток и технические характеристики печати до того, как вы закажете разработку дизайна. Если вы начинаете с нашего ассортимента товаров под собственной торговой маркой , чертежи для каждого стандартного контейнера уже есть в нашей базе данных.
