产品发布延期时，所有人都把责任推给生产部门。但根据我们的经验，延误通常出在更早的地方：比如无法印刷的图稿、属于别人的条形码、没人要求的裁切线，或者被当作设计稿处理的营养成分表。
这些都不难，只是必须按正确的顺序去做。
条形码优先，因为它们控制着一切。
| 代码 | 数字 | 它去哪儿了 | 谁签发的？ |
|---|---|---|---|
| UPC-A | 12 | 美国零售部门 | GS1 美国公司前缀 |
| EAN-13 | 13 | 欧盟和大多数国际零售单位 | GS1成员组织 |
| GTIN-14 | 14 | 运输箱 | 源自您的前缀 |
| FNSKU | 字母数字 | 亚马逊商品标签 | 亚马逊已将此信息分配给您的商品 |
三条能让人上当的规则：
- GTIN（全球贸易项目代码）是针对每个可销售单位的，而不是针对每个产品。即使内容物完全相同，60 件装和 120 件装也需要不同的 GTIN 代码。零售商的系统会将它们视为不同的商品。
- 请直接从 GS1 购买 GTIN 前缀，不要从经销商处购买。市场和零售商对品牌是否拥有 GTIN 的合规性检查越来越严格。使用廉价的转售条形码进行产品发布，一旦标签打印完成，就会被封禁。
- 切勿直接打印屏幕截图中的条形码图像。条形码必须是矢量图，或是高分辨率光栅图，并以 100% 放大倍率打印，且静区完整保留。如果条形码在办公室可以扫描，但在仓库却无法扫描，则该托盘已被退回。
对于电商平台销售，商品带有 UPC 条形码，亚马逊会在其上贴上 FNSKU 标签，或者您可以直接打印 FNSKU。虽然可以将 UPC 和 FNSKU 都打印在设计稿上，这样可以减少处理步骤，但这会导致每次修改都会涉及到条形码区域，因此最好将其放在单独的图层中。
模切线是不可选项。
模切线是标签或纸盒的平面模板，上面标有裁切线、折叠线和出血线。在设计开始之前，务必从工厂获取与您使用的瓶子或罐子完全相同的模切线。不是类似的瓶子，而是完全相同的瓶子。
跳过这一步会导致两个问题：
- 标签与容器不匹配。直径相差2毫米会导致接缝处出现明显的重叠或缝隙。
- 该设计最初是为另一种容器设计的。如果在设计稿获批后更改瓶身，则意味着需要重新绘制模切线、布局，通常还需要重新制作印刷版。
如果您选择现成的瓶子以节省模具成本，请在设计师打开文件之前选定。我们的包装成本明细会解释模具费用实际花在了哪些地方，而我们的亚马逊上线指南则会解释为什么容器尺寸会在影响产品外观之前先影响您的费用。
打印文件，确切地说，是打印文件。
请将以下信息发送给打印机，不要提供其他任何信息：
| 物品 | 要求 |
|---|---|
| 格式 | 矢量PDF，或嵌入字体并描边的原生文件 |
| 颜色 | CMYK 用于四色印刷，如果需要，还要加上指定的专色。 |
| 解决 | 任何栅格元素的最终尺寸分辨率为 300 dpi |
| 流血 | 修剪后至少超出修剪边缘 3 毫米 |
| 安全区域 | 将文字和条形码保持在模切线指定的边距内。 |
| 条形码 | 矢量图，黑底白字，安静区域，无图形 |
| 层 | 模切线位于单独的图层上，标记为非印刷。 |
| 文本 | 除非打印机另有要求，否则不会使用轮廓线显示文本。 |
最后一步其实是一种权衡。将字体轮廓化可以确保文件正确渲染，但却剥夺了打印机修正拼写错误或调整间距的能力。如果字体与文本的匹配度良好，嵌入字体的文本效果更好；如果匹配度不佳，轮廓化则更稳妥。
印刷方式改变了你可以设计的内容。
| 方法 | 最适合 | 注意 |
|---|---|---|
| 数字的 | 小批量生产，频繁修改 | 批量生产时单位成本仍然很高。 |
| 抵消 | 长距离运行，严格的色彩控制 | 每次修订的版面费用 |
| 柔版印刷 | 卷筒标签批量供应 | 颜色漂移比偏移更大 |
| 屏幕 | 鲜艳的色彩，白色底色透明 | 粗略细节 |
设计之前需要了解的两个后果：
- 透明标签需要白色油墨。如果没有白色底色，标签会是透明的，粉末颜色会透过文字区域显露出来。这需要额外的印刷工序，增加成本。
- 牛皮纸和彩色纸张的颜色会发生细微变化。您品牌的蓝色印在白色背景上，在牛皮纸上就会变成另一种蓝色。请在实际承印物上打样，而不是在屏幕上打样。
切勿仅凭显示器确认颜色。务必根据实物打样进行确认，理想情况下，应在生产基材上，并在产品实际使用环境中进行测试。
营养成分表并非设计元素
营养成分表对格式有严格要求：包括营养素的排列顺序、字体大小比例、必要的脚注以及食用份量说明。如果设计师为了美观而调整字体，则可能破坏整个标签的规范性。
将面板内容视为由监管审核机构提供的固定内容，然后围绕它进行设计。尽早将其纳入布局，因为它通常是背板上最大的单个模块，并且会影响其他所有元素。
同样的原则也适用于成分说明、过敏原声明、结构或功能免责声明以及任何针对特定市场的警告。这些都是有规则的文本块，而不是可以随意改写的文本。
面板会根据市场而变化
一件艺术品很少能满足所有市场的需求，而且它们之间的差异是结构性的，而不是外观上的：
| 市场 | 该小组需要其他小组不需要的东西 |
|---|---|
| 美国 | 营养成分表及其结构或功能免责声明 |
| 欧洲联盟 | 营养成分表采用欧盟标准格式，配料表中重点标明过敏原。 |
| 英国 | 与欧盟模式相同，但各国有各自的注册规则。 |
| 加拿大 | 销售前标签上的许可证编号 |
| 澳大利亚 | 上市药品的AUST L编号 |
实际操作中，如果您的产品销往多个市场，请预留预算制作第二或第三版设计稿，并在版面设计上预留空间，以便添加更长的成分说明。按照美国版式设计的封底通常没有足够的空间，以便在不缩小字体的情况下添加欧盟营养成分表。
在设计师开始设计之前，先向监管审核人员询问标签必须满足哪些市场需求。这是整个项目中成本最低的沟通环节。
谁拥有这些艺术品和盘子？
生产前务必以书面形式确定以下事项：
- 品牌方应拥有最终的、可编辑格式的艺术作品文件。
- 印刷版或滚筒的所有权归付款人所有。如果您是付款人，请索回或搬家时要求退款。
- 使用同一 PDF 文件到第二台打印机进行打印是正常的，无需获得工厂的许可。
如果工厂不肯提供你付费购买的艺术文件，那么在最糟糕的时候，你会感受到这种商业上的限制：当你需要迅速更换供应商的时候。
版本控制，或者说标签是如何变成废物的
每张图稿都需要在文件名中打印一个版本号，理想情况下，最好还在标签上用一小行字体标明。然后：
- 一人以书面形式批准，并注明修订代码。
- 打印机会确认正在打印哪个版本。
- 上一版本遗留的标签将被销毁或明确隔离，不会用于完成印刷。
为了节省印刷设置而过度订购标签，如果下个季度索赔要求发生变化，反而会得不偿失。订购不足则会导致生产线停工两周。大多数品牌最终会选择储备一个生产周期的缓冲量，而不是一年的供应量。
十项印前检查清单
- 模切线与容器的当前版本完全匹配。
- 净数量，以市场所需的单位计。
- 条形码归品牌所有，符号正确，尺寸正确，静音区清晰。
- 营养成分表由监管机构提供，设计未经编辑。
- 成分列表与批准的配方相符，包括载体和胶囊。
- 过敏原信息已列出，且与成分列表一致。
- 批号和有效期字段已存在，位置正确，且有足够的空间进行打印。
- 如果市场要求，则注明原产国。
- 已确定专色名称，并在基材上确认了样样。
- 修订代码已存档，并在批准邮件中列出。
常见问题解答
同一条生产线上的胶囊和软糖可以使用同一个条形码吗？
不。不同的销售单位意味着不同的GTIN，即使品牌和名称相同。
如果我只在美国销售，还需要EAN码吗？
UPC-A 码足以满足美国零售需求。如果您计划在欧盟或国际市场销售产品，请从一开始就规划好 EAN 码，以免标签需要重新印刷。
谁提供模线？
工厂必须提供特定容器的包装说明。如果工厂无法提供，则表明其包装处理方式存在问题。
工厂可以帮我设计标签吗？
有些品牌设计确实存在，但仅限于基础层面。品牌设计通常最好由设计师完成，工厂则负责审核印刷可行性和是否符合相关法规。
创作一件艺术品需要多长时间？
新标签的制作周期为两到四周，包括校对；如果营养成分表需要监管审查，则时间会更长；而且它几乎总是生产前关键路径上耗时最长的项目。
要点
设计也是一门工程。从GS1获取条形码，从工厂获取模切线图，从监管部门获取面板图，并在纸张上确认颜色。然后标签只需一次打印，就能确保正确无误，上市日期也能如期进行。
请将您计划使用的容器寄给我们，我们会在您委托设计工作之前提供模切线图、标签尺寸选项和印刷规格。如果您选择我们的自有品牌系列，所有库存容器的模切线图都已存档。
